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「易博国际首页」长安马自达中岛徹:小规模若想生存,就必须要有自己的经营理念

时间:2020-01-09 09:02:45

「易博国际首页」长安马自达中岛徹:小规模若想生存,就必须要有自己的经营理念

易博国际首页,如果说有一个汽车品牌始终如一地追求着极致,在性能不断进化之下,还发挥更高层次的艺术之美,长安马自达当仁不让。秉承着“挑战别人不敢做的事情”的精神,坚持转子发动机的研发、量产,创驰蓝天技术,再到魂动设计。用中岛徹的话就是“虽然不可能每个人都接受和喜欢,但只要是认可了的用户,就是从内心真正欣赏马自达的人,马自达也会和他们建立起强烈的纽带关系。”

是的,偏执于小众市场的长安马自达,为何不能像同样出自日系的丰田、本田那样大刀阔斧,而似乎有点固步自封呢?长安马自达汽车有限公司总裁中岛徹表示,在中国乘用车市场目前数以千万计的庞大规模中,长安马自达销量仅为十几万辆,只有0.5%到0.6%的市场份额,这样的小规模若想生存,就必须要有自己的经营理念。

他表示,只要能达到1%到1.5%的市场份额,就可以把长安马自达的独特价值传递得非常充分,若未来能做到3%甚至5%的水平,可能长安马自达与现在的做法会大不相同。但高目标需要较长的时间去沉淀,而长安马自达当下主要的任务是努力通过独特价值的提供,来增加更多喜欢马自达的粉丝。

“长安马自达不会去复制其他大型车企的做法,仅从规模上说,我们就输了。”中岛徹表示,长安马自达未来并不会一味追求规模,而是基于车辆的开发理念和生产,通过独特价值的提供和粉丝建立强烈的情感纽带关系。未来发展中依然会继续坚持品牌价值营销,做到只有长安马自达可以提供的价值产品,比如创驰蓝天车辆构造技术的开发,这项技术就拥有其不可复制的独特性。

正是这种“在小规模中提供独特的产品价值”的理念,将消费者的感知置于利益之上,让长安马自达成为了一个小而精、小而美的品牌,尽管小,却让懂它的人更爱它。(付花)

来源: 新快报

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